包裝設計(jì)中的創意表現(xian)

不管是哪(na)種風格的包裝(zhuang)其關鍵在于是(shi)否具有獨特👄的(de)創意💜，是否通過(guò)圖形等視覺元(yuan)素的建立與運(yun)用傳🏃🏻‍♂️達一種視(shì)覺美，給消📐費者(zhe)留下直觀印象(xiàng)，産生購買熱情(qíng)。“包裝是産品最(zuì)好的廣告”，這🔴句(jù)話已經成為包(bao)裝設計的至理(li)🏒名言。

包裝(zhuāng)設計誤區

在這個是強調(diào)個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻(zhī)是商🥰品的外在(zài)✉️裝飾，商家開始(shi)意識到包裝創(chuàng)意的重要性。然(rán)而，整🚶個市場大(da)環境的定性，設(shè)計師對于創意(yi)包裝理念的理(lǐ)解異同，使得包(bao)裝設計出現了(le)種種病症。包裝(zhuāng)設計的不足之(zhī)處，具有代表性(xing)的不外乎以下(xia)幾種：

①跟風症。包裝缺(que)乏特點，讓人過(guo)目就忘，這是普(pu)通的病症🚶，就像(xiàng)是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并(bìng)不是人雲亦雲(yun)，而是别具🌏一格(gé)，跟風✍️形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiào)效應并不代表(biǎo)包裝非得使用(yong)鮮明奪目的顔(yá)色，過度追求眼(yan)球效應，往往會(hui)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhai)之所以被稱為(wei)山寨，就是它以(yi)正宗品牌為模(mo)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fa)現這類産品大(da)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhì)量上花費心思(sī)。

④玩藝症。一(yi)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuang)漸漸地開始變(bian)味，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shi)以玩藝術來對(duì)企業産品進行(hang)包裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但似(sì)乎推動不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bao)裝的創意設計(jì)，蘊含的是對産(chǎn)品本質✉️的🏃🏻‍♂️了解(jiě)、多年的市場觀(guān)察經驗以及文(wen)化底蘊的浸透(tou)。要想設計出優(you)秀的創意包裝(zhuāng)，就要掌握包裝(zhuang)🌈設計的創意表(biǎo)♋現方法。

創(chuang)意包裝表現方(fang)法

包裝設(shè)計中的創意表(biǎo)現就是要在了(le)解商品市場競(jìng)争🐕和消❓費者期(qi)望的基礎上，發(fā)揮創造力和直(zhi)覺☂️想象力，設計(jì)有創造性的圖(tu)形符号。實現創(chuang)意表現我們要(yào)解決兩個問題(ti)，即表現什麼和(hé)如何表現的問(wen)題，要解👄決這兩(liǎng)個📐問題，就要從(cóng)表現重點與表(biao)現手法兩方面(miàn)來進行創意思(si)維。表現重🔞點是(shi)攻擊目☀️标、是突(tu)破口🌐，表現手法(fǎ)則是戰術、是武(wǔ)器。

任何事(shi)物都必然具有(yǒu)一定的特殊性(xing)及與其他事物(wù)具有一定的相(xiang)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就會用到(dao)兩種基本方法(fa)：一是直接展示(shi)對象的某些特(tè)♌征，二是間接地(di)借助與該對象(xiàng)有關系的其他(tā)事物來表現該(gai)對象。前者稱💯為(wéi)直接展示或直(zhi)叙法，後者稱為(wei)💋間接或借助表(biǎo)現法。

直接(jie)展示法

直(zhí)接表現是指将(jiang)産品或主題直(zhí)接如實地展示(shì)在産品外包裝(zhuang)上，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直(zhi)觀、具體的客觀(guan)形象，其表現重(zhòng)點是内容物本(běn)身。繪畫是包裝(zhuang)設計的主要表(biǎo)現形式，根據包(bāo)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(mian)，為商品服務。與(yu)攝影寫真相比(bǐ)，它具有取舍、提(tí)煉和概括自由(you)的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼(bī)真，色彩層次豐(fēng)富，能真實地表(biao)達👌旅遊🆚紀念品(pǐn)🌈的圖像特征，使(shǐ)遊客一目了然(rán)。并且随着攝影(ying)技術的不斷🔴改(gai)革發展，利用特(tè)殊的攝影技巧(qiǎo)和光影變化，可(kě)以創作出意🔴想(xiǎng)不到的表現效(xiao)果。比如為一😘個(gè)旅遊地✍️的特色(se)食品量身定做(zuò)包裝，用🔞攝影圖(tú)片的方式最恰(qia)當不過了，其外(wài)包裝上的攝影(yǐng)圖片表現了食(shi)品的色、香、味，從(cong)而引起遊客的(de)食欲，激起遊💃🏻客(kè)的購買欲望。

②繪畫較之攝(shè)影圖片的方法(fa)顯得更随意，它(ta)可以不🛀🏻受紀念(niàn)品✏️品💞種的限制(zhì)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zao)，是一種㊙️極具個(gè)性與感⁉️染力的(de)旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪(hui)畫可以采用寫(xie)實的手法☂️、歸納(nà)的手法及誇張(zhāng)的手法來表📱現(xiàn)。

③半透明包(bāo)裝方式能夠直(zhi)接向遊客顯露(lù)出紀念品的形(xing)㊙️象、色🐕彩、品種、數(shu)量及質地，使遊(you)客從心理上産(chan)生對商品放心(xīn)、信任的感覺。開(kāi)窗的形式及部(bù)位可以多種⛱️多(duō)樣，不拘一格。

間接表現法(fǎ)

間接表現(xiàn)法是通過較為(wei)含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包(bao)裝畫面☀️上不直(zhi)接表現對象的(de)本身，而采取借(jiè)☎️助其他與商品(pin)相關聯的事物(wu)來間接表現該(gāi)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景生情”即(ji)是由事物喚起(qi)類似的生活經(jing)驗⭕和思想感情(qíng)，它以感情為中(zhōng)介，由此物向彼(bi)物推移，從一事(shi)物的表象想到(dao)另一事物的表(biao)象。一般情況下(xia)，主要從産品的(de)外形特征、産品(pǐn)使㊙️用後的效果(guǒ)特性、産品的靜(jing)止及使用狀态(tài)、産品的構成及(ji)所包裝的成分(fèn)、産品的來源、産(chan)地的特色及✂️民(min)族風俗等方面(mian)設計包裝圖形(xing)，來描繪産品的(de)内涵，使人看到(dào)圖形後就可以(yǐ)聯想到包🔱裝内(nei)容物。

②寓意(yì)法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法(fa)，也是對不易直(zhí)接表現的主題(tí)内容進行間接(jie)表現的一種方(fāng)法，該方法⭕不僅(jin)能使畫面更加(jia)生動活潑，而且(qiě)能豐富畫📱面的(de)樣🍓式，讓産品更(gèng)能吸引顧🥰客。

③比喻法。比喻(yu)表現法在我國(guo)民間傳統藝術(shu)中有許多生🛀🏻動(dong)的例子，例如喜(xi)鵲比喻喜慶、牡(mu)丹比喻寶貴🈲等(děng)等，而“喜慶”、“富貴(guì)”等概念是無法(fa)用視覺形态直(zhi)接表現出來的(de)，但是借助形象(xiàng)化動、植物📞等就(jiù)能得到充分的(de)體現。這是通過(guo)表現商品内在(zài)的“意” 即表現精(jīng)神屬性上的某(mou)種特征⭐來傳達(da)商品信息的一(yī)種🏒手法。

其(qí)他表現方式

直接表現法(fǎ)和間接表現法(fa)除了可以通過(guo)以上所☁️述的⁉️手(shou)㊙️法來達到之外(wài)，還可以互相結(jie)合運用。為了創(chuàng)造出包裝中的(de)新形象🌈，可以将(jiāng)原有的元素進(jìn)行重新的思維(wéi)重☂️組，構成♻️新的(de)創意與畫💔面；還(hai)可以借助拼貼(tiē)、合成、移植等方(fang)法将看似不相(xiang)幹的事物結💚合(hé)起來，以形成新(xin)的形象。另外，通(tōng)過誇張、變形等(děng)方法可突出設(shè)計㊙️對象的某種(zhong)性質、功能或改(gǎi)變其既有的色(sè)彩和形态🈲，以形(xing)成新的形象。

總而言之，在(zài)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhe)兩個問題中，要(yao)注意信息傳達(dá)力和形象感染(ran)力這兩個方面(mian)。使設計最後達(dá)到🔅良好的識别(bie)性、強大的吸引(yǐn)力和說服力，即(ji)具有清晰突出(chū)的視覺效果、明(ming)朗準确✂️的内容(róng)表達和嚴肅可(kě)信的産品質量(liang)感受，這是包裝(zhuang)設計的最終目(mù)的。